消费领域出现的积极变化推动消费者恢复信心。报告指出，整体来看，中国消费者信心有所回升。根据尼尔森IQ对1100名中国消费者进行的调研，50%受访者表示自己财务状况好转。在对未来预期上，65%的受访者认为到2024年底其家庭收入会有所改善，高于54%的亚太地区平均值，也高于2023年同期为48%的中国消费者预期。

超母体退化今年以来，随着各项宏观政策发力显效，国民经济持续回升向好，市场销售继续恢复。1-2月，全国社会消费品零售总额达81307亿元，同比增长5.5%。

与此同时，中国消费者培养了新的消费习惯，更加趋向于理性及健康。报告显示，在参与调研的消费者中，30%的受访者青睐多在家、少出门的生活方式；40%称只买会用到的东西以避免浪费；50%倾向于积极保健以预防健康问题，29%的受访者在购物前会提前计划以控制支出，35%称其大部分日常购物都已在网上进行，新的消费者需求和价值体系的出现也将为快消企业带来新增长机遇。